Конструктор – игрушка о которой слышали практически в каждом уголке планеты и сложно найти ребенка, который бы не мечтал о заветном наборе. Но мало кто догадывается, что за небольшими пластиковыми кубиками скрывается не просто игра, а большая и глобальная миссия, которая в будущем может помочь ребенку стать успешным.
Источник: lego.com
О том, как изменилось LEGO за последнее время, какие важные инициативы запускает компания и почему ребенок обязательно должен играть мы поговорили с генеральным менеджером LEGO в Украине, Польше и странах Балтии Лукашем Мареком Гашински.
LEGO – одна из самых популярных игрушек во всем мире уже не одно десятилетие. Как вы считаете, в чем секрет такой популярности?
У меня есть всего один ответ: сколько людей — столько уникальных и правильных видений игры! Если задуматься, то каждый человек имеет нескончаемый заряд креатива, а формат этих кубиков позволяет каждому делать именно то, что он хочет и каждый раз по-разному. К тому же уже давно доказано, что игра с кубиками позволяет равномерно развивать правое и левое полушария мозга. Конструктор позволяет не только строить, как это принято думать о наших наборах, но и играть, взаимодействовать между собой и постоянно совершенствоваться, а также изучать определенные правила, которые будут важны и в будущем.
Не секрет, что современные дети очень отличаются от предыдущих поколений. Как вы реагируете на это и влияет ли это на продукт, который выпускается под вашим брендом?
Многие исследования показывают, что более чем 60% нынешних детей, освоят профессии, которые сейчас, возможно, еще не существуют. Для нас очень важно с помощью конструктра помочь детям развить новые навыки. К слову, особенно актуально это для Украины, где родители в первую очередь заботятся о получении ребенком знаний, совершенно забывая о важности развития навыков. Именно навыки будут стоять во главе успешности будущих поколений, ведь с развитием интернета любые знания будут доступны на расстоянии одного клика и в них уже не будет особой ценности. По моему мнению, самыми значимыми навыками ХХІ века будут: креативность, коммуникация, критическое мышление, командное сотрудничество.
Чтобы еще раз подтвердить значимость навыков мы запустили глобальную всемирную кампанию Rebuild The World ( «Перестрой мир»), цель которой еще раз подчеркнуть, что креативность — одна из важнейших навыков, которым должен овладеть каждый.
Какая главная, глобальная цель компании?
Кроме важных целей в развитии бизнеса и роста продаж у нас есть очень важное желание – сделать так, чтобы дети во всем мире улыбались. Нам очень приятно осознавать, что мы являемся частью процесса, который впоследствии дарит детям улыбку от полученного в подарок набора. Это то, что действительно вдохновляет и подталкивает нас делать свою работу еще лучше.
Компания LEGO постоянно участвует в важных социальных инициативах. Какая из них вдохновила вас больше всего и почему?
Это часть политики компании – обращать внимание на важные вещи и быть открытыми для всех деток, независимо от их физических способностей. В этом году одной из главных новостей в компании стала программа, связанная со шрифтом Брайля — LEGO Braille Bricks. Это наборы с кубиками, на боковой грани которых нанесен шрифт Брайля. Они призваны облегчить адаптацию детей и взрослых с нарушениями зрения.
В каких странах мира родители больше тратят и экономят на игрушках и не входит ли в эти страны Украина?
Крупнейшей площадкой продажи игрушек является Европа: большое количество игрушек покупают в Северной Европе, а вот в Южной Европе предпочитают игры на улице. В Украине родители имеют довольно высокое желание инвестировать в развитие детей и игрушки.
Есть черты, которые отличают именно украинскую аудиторию?
В Украине люди тратят примерно в 5 раз меньше денег на игрушки (на LEGO в том числе), чем в других европейских странах.
Для украинских родителей при выборе игрушки один из главных критериев — насколько она поощрит ребенка развиваться. Вместе с тем, 38 % родителей признают, что не имеют достаточно времени, чтобы играть с ребенком.
Современный мир с легкостью можно назвать «цифровым». Дети буквально с пеленок взаимодействуют с гаджетами. Не кажется ли вам, что это в какой-то момент может свести интерес к обычным игрушкам на нет?
С одной стороны, глобальная диджитализация – очень серьезный вызов, но с другой, мы точно знаем, что нам это ничем не грозит. Современные дети действительно буквально рождаются со смартфоном в руке, но именно поэтому в нем для них нет ничего необычного, никакой интриги. Чего не скажешь о наших наборах. Но стоит отметить что мы довольно гибкие в этом плане и также используем дополненную реальность в некоторых играх с LEGO. Например, у нас есть серия LEGO Hidden Side благодаря которой дети могут создавать что-то руками из кубиков- LEGO и продолжать эту же игру в онлайн-мире, загрузив на гаджет одноименное приложение и проведя сканирование набора.
Источник: lego.com
Сейчас очень модно также создавать роботов. Курсы робототехники очень популярны в Украине и часто на них используют именно ваши наборы.
Да, мы сотрудничаем с несколькими самыми популярными школами в Украине. Кроме того, у нас есть серия LEGO Boost, благодаря которой можно собирать персонажей и программировать их через специальное приложение. Еще одна серия Mindstorms позволяет научиться основам робототехники и программирования, а LEGO Dimensions — физическа и виртуальная игра два в одном. Конечно, компания делает немало игровых приложений, не забывает о развлекательном контент и даже выпускает фильмы, чтобы дети любого поколения имели возможность окунуться в нашу вселенную и дальше ее развивать во время физической игры.
Раз уж речь зашла о сериях, то, по вашему мнению, какая из них самая популярная?
Если говорить о мировой статистике, то одной из самых удачных является серия LEGO Minecraft и LEGO CITY. Дети со всего мира увлекаются построением собственных миров, а благодаря интернету, объединяются в сообщества и обмениваются опытом, смотрят интересные видео, делятся секретами и просто весело проводят время вместе, независимо от того, в какой точке мира они находятся.
Современные дети не мыслят себя без YouTube и именно благодаря ему многому обучаются. Какой ценный контент они могут найти для себя на вашем канале YouTube?
YouTube сегодня — одна из крупнейших поисковых систем мира, и мы не можем оставаться в стороне от этой тенденции. У нас есть собственный канал, где мы размещаем качественный образовательный контент, но не забываем и о развлекательных роликах. На YouTube можно посмотреть коллаборации LEGO с известными блогерами, узнать о новинках, участвовать в конкурсах, просматривать анимационные ролики — контента очень много. Хочу отдельно отметить, что для нас очень важна диджитал-безопасность детей и мы строго следим за этим.
