Если заглянуть в прошлое, то можно смутно припомнить тот период, когда мужчины терпеть не могли ходить с женщинами на шопинг, дожидаясь их у примерочных, а брать в большие торговые центры детей было поступком из области фантастики. Дети скучали, ныли и капризничали. То ли дело сегодня, когда для малышни в торговых центрах придумано сотни развлечений, и места для скуки больше нет, ведь их научили потреблять!
Fotolia
К сожалению, многочасовое времяпровождение на выходных в торгово-развлекательных центрах из необходимости трансформировалось в еженедельный семейный праздник. А некоторые семьи уже так к этому привыкли, что даже не знают, как иначе можно провести свой досуг с малышами.
Торговые центры — любимый детский досуг
У современных детей поход с родителями в торговый центр ассоциируется с развлечениями и весельем. И в этом, на первый взгляд, нет ничего плохого, даже наоборот. Но если задуматься, то проблема есть. Во-первых, ребенок привыкает к тому, что на выходных он регулярно покупает вещи или услуги (аттракционы, мороженое) сначала с вами, а потом и без вас, но за ваши деньги. С детства у ребенка формируется тяга к потреблению, любовь к покупкам и самому процессу их совершения.
Если родители никак не будут контролировать эту тенденцию, а только ее поощрять, это приведет к тому, что дочка может быть одержима покупками и чрезмерно любить вещи во взрослом возрасте. Также из таких детей вырастают отличные заемщики по кредиту и люди, которые регулярно «ведутся» на рекламу брендов.
Но самое худшее в регулярном досуге в торговых центрах — отсутствие развития ребенка и разнообразия в его развлечениях. Конечно, глупо сравнивать наше детство и детство наших детей, ведь сегодня намного больше возможностей, чем просто прогулки в парке или походы в гости. Главное — пользоваться этими возможностями, а не идти по самому легкому пути, ведя свое чадо кататься на машинках в торговом центре.
Вы можете возразить и сказать: «Что же будет от 10 минут развлечения на паровозике или машинке в торговом центре?» Ничего не будет, но такие аттракционы учат малышей любить магазины и с удовольствием туда ходить, как на праздник.
Источник: instagram@supermarket_zvezdnii
Дети и их манипуляции
За границей очень тонкие маркетинговые уловки в супермаркетах в виде ярких тележек научили детей потреблять и манипулировать родителями. Так, в больших супермаркетах сладости и игрушки на полках расставляют именно на таком уровне, чтобы ребенок, сидя в тележке-машинке, смог легко их достать рукой.
В некоторых странах Европы родители уже сознательно отказались от семейного шоппинга, особенно в супермаркетах. Во-первых, это экономит время, во-вторых, нервы, потраченные на то, чтобы уверить ребенка в ненужности очередной куклы или шоколадки.
Кстати, в Западной Европе тележки в супермаркетах в виде машинок и грузовиков скоро планируют запретить, так как именно они в итоге заставляют родителей платить за спонтанный выбор ребенка.
Burda Media
Несмотря на то, что сегодня существуют достаточно жесткие правила, которые запрещают выкладывать детские товары в пределах их досягаемости, многие сети благополучно их нарушают. В итоге для многих родителей поход в супермаркет превращается в настоящую войну, ведь ребенок тянет руки ко всему яркому и интересному.
Кроме того, многие сети гипермаркетов практикуют поощрение клиентов, где за кругленькие суммы в чеке дают наклейки, которые потом можно обменять за посуду, домашний текстиль и игрушки для ребенка. Также стоит упомянуть и маркетинговые уловки отдельных брендов, которые печатают на упаковках супергероев и принцесс, которых так любят дети. Все это манипуляции, которые учат потреблять.
Поощрения для потребления
И хоть у нас система поощрения потребителей развита еще не так сильно, родителям стоит установить границы и свою позицию насчет покупок еще до того, как кроха начнет требовать и расстраиваться, не получив желаемого.
Например, в странах Прибалтики очень популярным является такой вид поощрения клиентов, при котором за каждую разовую покупку выдается небольшой приз или его часть, например, пазл или домино. Соответственно, чтобы собрать картинку пазла или как можно больше деталей из серии игрушек, нужно ходить в супермаркет чаще и покупать больше.
Дети очень быстро понимают, что игрушки им достаются за покупки и требуют вернуться в магазин, чтобы купить еще что-то ради еще одного предмета в свою коллекцию.
В США каждому тысячному клиенту полагается приз, а в некоторых сетях супермаркетов детям выдают игрушки за каждые 500 долларов в чеке. Так, некоторые дети школьного возраста, сразу подсчитывают, на какую сумму нужно доложить продуктов в тележку, чтобы получить подарок, и сознательно делают это.
Burda Media
Родители, помните, что ваш ребенок — не коммерческий материал. Старайтесь не вестись на маркетинговые уловки больших торговых центров и супермаркетов, которые делают из наших детей потребителей. Если ваш кроха не съест очередную шоколадку с нижней полки — это только пойдет на пользу его здоровью. Зато в будущем он будет ценить вещи, желать их осознанно, а не спонтанно и уметь подходить к покупкам разумно.
