Свою вроду українки в середньому оцінюють на 7 балів з 10. Такі результати дослідження компанії Avon, у якому взяли участь 1000 жінок 18—65 років з усієї країни. Серед основних причин, які заважають їм почуватися вродливими, українки назвали зайву вагу, вікові зміни, фінансові обмеження й невпевненість у собі.
Для половини жінок, щоб відчувати себе красивою, важливо приділяти увагу особистій гігієні (49%), щодня піклуватися про себе (47%) і правильно харчуватися (46%). Цікаво, що майже для половини опитаних (45%) піклуватися про себе — означає використовувати макіяж. З ним жінки почуваються впевненішими, доглянутішими й чарівнішими. Найчастіше українки фарбуються, щоб бути привабливими (42%), відтінити природну красу (39%) чи приховати вади або втому (31%).
Тож не дивно, що макіяж і щоденний догляд — це невіддільні складники життя українки. 92% жінок в Україні використовують декоративну косметику. Трійка найпоширеніших засобів: туш для вій, якою користуються 64% українок, помада для губ (50%) і засоби для брів (тіні, олівці, туш тощо), які використовують 38% жінок. Ними жінки користуються не рідше ніж один раз на тиждень.
Середній вік, коли жінки в Україні починають застосовувати декоративну косметику, — 17 років. Використовувати доглядову косметику українки починають дещо пізніше, у 22 роки.
«Краса для українок важлива, адже значить набагато більше, аніж тільки зовнішній вигляд. Для наших жінок бути красивою і плекати красу — означає піклуватися про себе, поліпшити собі настрій, коли сумно, чи додати впевненості в момент, коли її не вистачає. І дуже часто жінкам достатньо для цього лише нафарбувати губи помадою, відтінити вії тушшю чи вирізнити брови. Ми в Avon працюємо задля того, щоб зробити красу доступною для кожної. І тішимося, що вже 130 років нам вдається створювати сучасні, потрібні й доступні косметичні засоби для жінок і світу, і України. Це щонайкраще підтверджує статистика продажів у нашій країні: щохвилини продається 2,2 туші та 2 помади, а кожні чотири хвилини — один засіб для брів. Ми переконані: демократизація краси — це можливість зробити жінок щасливішими, а щаслива жінка здатна зробити цей світ ліпшим» — прокоментувала результати дослідження Єлизавета Коробченко, генеральна директорка Avon в Україні та Грузії.
_____________________________________________________________________________________________________
Про дослідження
Компанія Kantar на замовлення Avon у липні 2020 року провела Всеукраїнське дослідження жінок, щоб визначити найвагоміші можливості й перепони для українок і допомогти їм. В опитуванні взяли участь 1000 респонденток — жінок 18—65 років з міст України з населенням 50 тис.+, окрім АР Крим та району проведення ООС.
Про Avon
Avon — б’юті-бренд № 1 в Україні. Завдання компанії — створити найліпші вирішення й можливості для жінок. З 2019 року Avon анонсувала глобальну платформу «ЗарадиНеї», що покликана поліпшувати життя 100 мільйонам жінок щорічно. До 2030 року Avon на глобальному рівні працюватиме для того, щоб жінки всього світу мали рівні можливості для ведення бізнесу, почувалися захищеними, були здоровими й звільнилися від тиску стереотипів про красу. У вересні 2020 року компанія в Україні провела ребрендинг. У комунікації «Ось, що я можу» Avon надихає жінок змінювати своє життя й бути успішними в тих ролях, які для них є важливими: мами, дружини, фахівчині.
